您現在的位置:首頁 > 面試 > 面試熱點 > 社會 >

面試熱點:直播帶貨循規方能長遠發展

2021-04-21 07:38:07| 來源:中公教育 張波
 熱點背景 

近幾年來,直播帶貨作為一種正在“全民化”的營銷方式,對拉動消費起到了積極作用。但由于起勢太快導致良莠不齊、泥沙俱下,受到不少詬病。雖然一些直播帶貨的違規行為可以從電子商務法、廣告法、消費者權益保護法等相關法律中尋找依據,但也存在一定的盲區,讓一些別有用心之人鉆了空子,行業規范亟待加強。在此背景下,中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》,重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。

 模擬試題 

近日,中國廣告協會制定了國內首個自律性文件《網絡直播營銷活動行為規范》,重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。對此,你怎么看?

參考答案

1.整體評價。

直播帶貨作為一種正在“全民化”的營銷方式,不僅便利了人們的生活,也推動了經濟復蘇。但是,直播帶貨也受到不少詬病,中國廣告協會制定的《網絡直播營銷活動行為規范》可謂一場及時雨,有助于促進行業健康發展。

2.政策出臺的目的意義。

(1)體現管理決心。中國廣告協會作為行業的監管者,首次制定行業規范,體現了管理者的責任與擔當,有助于樹正氣、立新風。

(2)規范平臺管理。對于直播帶貨平臺中的亂象明確限定,填補行業規范空白,有效劃清問題邊緣,規范主播行為,直擊直播帶貨痛點,促進平臺良性競爭,規范發展。

(3)維護消費者合法權益。該《規范》對網絡直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等突出問題給予明確規范,能夠在一定程度上促進商家誠信經營,避免消費者上當受騙。

(4)營造了良好的消費環境。出臺自律規范,形成平臺規范管理、主播自覺相互監督的有利局面,為當下的網絡消費營造良好的氛圍。

3.政策落實中可能存在的問題。

(1)處罰標準不明確。制度規范出臺處于起步階段,一些處罰標準并不明確,如不得“誤導”消費者,并沒有明確界定何為“誤導”,如何處罰等,可能影響執行效果。

(2)強制力、震懾力、約束力相對有限。該《規范》屬于一個自律性規范,對直播帶貨亂象的約束效果相對有限,難以發揮全部效果。

(3)商家、主播不自覺,落實不到位。一些商家或主播在利益的驅使下,可能鋌而走險出現違規行為,導致《規范》落實不到位。

4.提出對策。

(1)加強宣傳引導。媒體應承擔社會責任,對于《規范》及時做好政策解讀,采用多種方式大力宣傳,如公交廣播、微信公眾號推廣、廣播電臺播放等,引導直播帶貨行業良性發展。

(2)做好直播監管。網絡監管部門承擔工作職責,對直播細節、產品質量等嚴格把關。同時,號召平臺定期做好主播培訓,規范直播行為,更好的保障消費者合法權益。

(3)建立健全法規。根據現行法律法規,制定并完善法律準則,確定強制性的規范依據,提高違法成本,有效保障直播帶貨的健康發展。


(責任編輯:zs)
THE END  

聲明:本站點發布的來源標注為“中公教育”的文章,版權均屬中公教育所有,未經允許不得轉載。

免責聲明:本站所提供試題均來源于網友提供或網絡搜集,由本站編輯整理,僅供個人研究、交流學習使用,不涉及商業盈利目的。如涉及版權問題,請聯系本站管理員予以更改或刪除。

中公教育

回復“2021”領取備考大禮包

立即關注

熱門招聘關注查看備考干貨關注查看實時互動關注查看

猜你喜歡 換一換  

微信公眾號
微博二維碼
咨詢電話

400 6300 999

在線客服 點擊咨詢

投訴建議:400 6300 999

,国产亚洲欧美在线专区,让少妇爽到高潮视频,国产亚洲日韩欧洲一区